NFT是一种数字资产

NFT（Non-Fungible Token）是一种依存于区块链的数字资产，我们叫“非同质化代币”。

大家都知道的比特币、以太币，美元，人民币等货币，被称为“同质化代币”，它们的价值是相等的，比如，你的100元人民币和我的100元人民币，是一样的，可以等价交换。

NFT则不同，不能做到等价交换，因为每个NFT是独一无二的，它们具有一个唯一的识别代码和元数据，简单来说，就是每个NFT都有一个身份证号，不能被盗用。正是因为这个代号不同，其价值也不同，如同世界上没有两颗钻石是相同的，每颗钻石都有其独特的价值。

因此，NFT也具有很强的“防伪”作用，目前也更多被用于“艺术作品”上，以“数字收藏品”的形式被售出。

其实近年来，在马斯克等人的支持下，以及人们对NFT作品需求的增加和大量媒体的报道，NFT这把火越烧越旺。根据Dune Analytics数据显示，8月份以太坊（公共区块链平台）NFT的交易额达到34亿美元，是7月份的10倍多。

与此同时，NTF作品的价格也开始一路走高。比如，Twitter CEO杰克·多西将自己在2006年发布的首条推文制作成NFT并对外转买，竟卖出了1630.58以太币的价格（约为290万美元）。

这不由也让人好奇，这也能做成NFT？

事实上，只要能够数字化的东西，如公仔、门票、音频、鞋子、影片……都能做成NFT，所谓“万物皆可NFT”。

利用NFT做品牌建设

这波风的“鼓吹”，也让NFT一词最近从艺术圈“火”到了营销圈。

从国外到国内，品牌逐渐借助NFT进行品牌建设。而Morketing也观察到，目前利用NFT做品牌营销的绝大多数为国际品牌、知名品牌。

这也不难理解，虽说NFT的概念在国内营销市场上刚起步，相对前沿且具有“稀缺性”和“唯一性”。但正是因为如此，才需要品牌本身具备高知名度，因为只有消费者认可品牌才会愿意为品牌价值、理念买单，也就是我们所说的“精神消费”。这种消费往往更为高阶，脱离了普通的物质消费，更追求价值与体验。

因此，在稀缺性叠加品牌价值后，使得NFT作品的溢价空间暴涨，甚至一发不可收拾。据悉，一款在支付宝“蚂蚁链粉丝粒”小程序上限量发售的原价9块9敦煌飞天NFT付款码皮肤，在闲鱼上被爆炒到70万-150万（咸鱼已下架），翻了整整7万倍-15万倍不等。

结语

虽然NFT最近很火，但对于国内市场来说，还是具有一定的发展局限性。相比国外的出现的庞大的NFT交易平台，像OpenSea、SuperRare等，国内的交易模式、商业模式还处于探索阶段，仅有各别小型交易平台，售卖的产品多位音频、皮肤、收藏卡等。

加之，在国内，消费者对NFT概念普遍认知度低。因此想要在NFT赚取红利，还需静待。

但总而言之，NFT已经开始被品牌关注到，并应用在品牌营销中，而衡量效果的好坏或者未来的发展轨迹难以预判。

现在没有 NFT 战略的品牌就像是 1997 年的品牌而不是制定网站战略，因此如果对我们如何帮助您或您的公司起草涉及NFT的战略或活动有任何疑问，请随时与我们联系，400-1388-616

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